هل يؤثر تنفيذ مبادرة BIMI على تكاليف اكتساب العملاء؟ نتائج مفاجئة

لا يقتصر دور BIMI (مؤشرات العلامة التجارية لتعريف الرسائل) على الأمان أو العلامة التجارية فحسب، بل إنها طريقة فعالة من حيث التكلفة لاكتساب عملاء جدد. من خلال عرض شعارك الذي تم التحقق منه في البريد الوارد، توفر BIMI موضعًا متميزًا للعلامة التجارية في كل مرة ترسل فيها بريدًا إلكترونيًا، وغالبًا ما يكون ذلك مقابل 10 سنتات لكل ظهور مقارنة بـ 2 إلى 6 دولارات على شبكات الإعلانات التقليدية1. يعني هذا الظهور المتكرر أن علامتك التجارية تبرز، حتى قبل أن يفتح المستلمون رسالتك، مما يجعل من الأسهل والأرخص نقل العملاء المحتملين إلى أسفل مسار التحويل.

• معدلات فتح وتفاعل أعلى: يمكن ل BIMI زيادة معدلات الفتح بنسبة 10-39% وزيادة احتمالية الشراء بنسبة تصل إلى 34%، مما يحسّن كفاءة حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك بشكل مباشر.
• التعرف الفوري على العلامة التجارية: يعالج المستلمون الشعارات بشكل أسرع من النصوص، مما يجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أكثر جدارة بالثقة ولا تُنسى، مما يقصّر الطريق إلى التحويل.
• تقليل تكاليف التصيد الاحتيالي والدعم: تقلل مصادقة BIMI من انتحال الشخصية والتصيد الاحتيالي، مما يحمي سمعتك ويقلل التكاليف المرتبطة بالاحتيال وإرباك العملاء.

يرى المسوقون عائد استثمار قابل للقياس من BIMI، ليس فقط في مقاييس المشاركة ولكن في انخفاض تكاليف الاستحواذ. بمجرد إعدادها، توفر لك مبادرة BIMI انطباعات مستمرة بأقل تكلفة إضافية، مما يساعدك في الوصول إلى عملاء جدد وتحويلهم بتكلفة أقل من الإعلانات المدفوعة. أبلغت العلامات التجارية التي تستخدم مبادرة BIMI عن تحسن يصل إلى 120% في تذكّر العلامة التجارية وزيادة كبيرة في حصتها السوقية مقارنة بالمنافسين الذين لا يستخدمون هذه المبادرة.

• المقارنة المعيارية قبل وبعد: تتبّع معدلات الفتح ومعدلات النقرات والتحويلات قبل وبعد تطبيق مبادرة BIMI لمعرفة التأثير المباشر على كفاءة الاستحواذ.
• حساب التكلفة لكل ظهور: قارن تكاليف BIMI الجارية مع إنفاقك على الإعلانات الرقمية والمنشورات الدعائية - تقدم BIMI باستمرار تكلفة أقل لكل ظهور مؤهل.
• مراقبة دعم العملاء وحوادث الاحتيال: يؤدي تقليل التصيد الاحتيالي وتذاكر الدعم إلى خفض التكلفة الإجمالية لاكتساب العملاء والاحتفاظ بهم.