استخدام علامة تجارية حالية مقابل تسجيل علامة تجارية جديدة خصيصًا لمبادرة BIMI
يؤثر الاختيار بين الاستفادة من علامة تجارية حالية أو تسجيل علامة تجارية جديدة لـ BIMI (مؤشرات العلامة التجارية لتحديد الرسائل) على الجدول الزمني والتكاليف واستراتيجية العلامة التجارية.
لماذا تعتبر حالة العلامة التجارية مهمة بالنسبة لمعهد BIMI
تتطلب مبادرة BIMI أن يكون شعارك علامة تجارية مسجلة لدى مكتب ملكية فكرية معترف به للتأهل للحصول على شهادة علامة تجارية معتمدة (VMC)، وهو أمر ضروري لعرض الشعار في معظم عملاء البريد الإلكتروني الرئيسيين مثل Gmail و Yahoo. ويؤثر الاختيار بين استخدام علامة تجارية حالية أو تسجيل علامة تجارية جديدة على مدى سرعة تنفيذ مبادرة BIMI والمرونة التي تتمتع بها في اختيار الشعار.
استخدام علامة تجارية حالية لـ BIMI
- تنفيذ أسرع: إذا كان شعارك علامة تجارية مسجلة بالفعل لدى مكتب معترف به، يمكنك المتابعة مباشرةً إلى تطبيق VMC وإعداد BIMI، مما يوفر شهورًا من وقت الانتظار.
- فعالة من حيث التكلفة: لا يلزم دفع رسوم إضافية لتسجيل العلامة التجارية، مما يقلل من التكاليف المسبقة.
- اتساق العلامة التجارية: يضمن لك استخدام شعارك الراسخ الاستمرارية والتعرف على علامتك التجارية عبر جميع القنوات.
- التحقق من الأهلية: تأكّد من أن علامتك التجارية مسجلة لدى مكتب مقبول لدى مكتب معتمد لتسجيل العلامات التجارية الافتراضية (على سبيل المثال، مكتب الولايات المتحدة الأمريكية للملكية الفكرية ومكتب الاتحاد الأوروبي للملكية الفكرية والمكتب الأوروبي للملكية الفكرية في المملكة المتحدة، إلخ) وأن الشعار يطابق تسجيل العلامة التجارية تمامًا.
تسجيل علامة تجارية جديدة خاصة بـ BIMI على وجه التحديد
- شعار مخصص للبريد الإلكتروني: إذا لم يكن شعارك الحالي المسجل كعلامة تجارية مثاليًا للعرض عبر البريد الإلكتروني (على سبيل المثال، معقد جدًا أو غير مربع أو يفتقر إلى التباين)، فإن تسجيل شعار جديد محسّن لـ BIMI يعد خيارًا.
- جدول زمني أطول: يمكن أن يستغرق تسجيل العلامات التجارية من 3 إلى 12 شهراً أو أكثر، اعتماداً على السلطة القضائية وما إذا كنت تستخدم خيارات المسار السريع.
- تكاليف إضافية: سوف تتكبد رسوم تسجيل العلامة التجارية وربما التكاليف القانونية، بالإضافة إلى نفقات تسجيل العلامات التجارية.
- المرونة الاستراتيجية: يسمح لك تسجيل شعار جديد بتخصيص علامتك التجارية عبر البريد الإلكتروني دون تغيير أصول علامتك التجارية الرئيسية.
الاعتبارات الرئيسية عند اتخاذ القرار
| العامل | استخدام العلامة التجارية الحالية | تسجيل علامة تجارية جديدة لـ BIMI |
| السرعة | فوري (إذا كانت مسجلة بالفعل) | 3-12 شهرًا أو أكثر للتسجيل |
| التكلفة | لا توجد رسوم تسجيل جديدة | رسوم التسجيل + الرسوم القانونية + رسوم VMC |
| اتساق العلامة التجارية | عالية | قد تختلف عن العلامة التجارية الرئيسية |
| تحسين الشعار | يقتصر على العلامة التجارية الحالية | تحكم كامل في تصميم الشعار الجديد |
| أهلية VMC | يجب أن يتطابق مع الشعار المسجل | يجب أن يتطابق مع الشعار المسجل الجديد |
المزالق الشائعة وكيفية تجنبها
- عدم تطابق الشعار/العلامة التجارية: يجب أن يتطابق الشعار المقدم لـ VMC مع العلامة التجارية المسجلة تمامًا - أي اختلاف يمكن أن يتسبب في الرفض.
- مكتب العلامات التجارية غير المعترف به: العلامات التجارية من المكاتب المعتمدة فقط مؤهلة للحصول على VMC. تحقق من أحدث قائمة قبل المتابعة.
- التأخير في التسجيل: تسجيل العلامات التجارية ليس فورياً. خطط مسبقًا إذا كنت بحاجة إلى علامة تجارية جديدة لـ BIMI.
- إغفال استراتيجية العلامة التجارية: تأكد من توافق الشعار الذي اخترته مع الهوية العامة لعلامتك التجارية وأهداف التسويق عبر البريد الإلكتروني.
قائمة المراجعة النهائية لقرار العلامات التجارية لمعهد BIMI
- تأكيد تسجيل العلامة التجارية: تحقق مما إذا كان شعارك الحالي علامة تجارية مسجلة لدى مكتب ملكية فكرية معترف به.
- تحقق من حالة التسجيل: تأكد من أن تسجيل العلامة التجارية نشط ويتطابق تماماً مع الشعار الذي تنوي استخدامه في BIMI.
- تسجيل علامة تجارية جديدة إذا لزم الأمر: إذا كنت بحاجة إلى تسجيل علامة تجارية جديدة، فقم بتصميم شعار مطابق لعلامة BIMI وابدأ عملية التسجيل مبكراً لتجنب التأخير.
- الاستعداد لطلب تسجيل العلامة التجارية: بمجرد تأكيد علامتك التجارية، اجمع الوثائق المطلوبة وابدأ عملية تقديم طلب VMC.
- التوافق مع استراتيجية العلامة التجارية: تأكد من أن استراتيجية شعار BIMI تدعم علامتك التجارية الأوسع وأهداف التسويق عبر البريد الإلكتروني.
هل تحتاج إلى مساعدة في تحديد ما إذا كنت تريد استخدام علامة تجارية حالية أو تسجيل علامة تجارية جديدة لـ BIMI؟
اتصل بخبرائنا للحصول على إرشادات بشأن استراتيجية العلامات التجارية.
اعثر على المزيد من الإجاباتفي قسم الأسئلة الشائعة حول VMC و BIMI.
للحصول على أسرع تطبيق لمبادرة BIMI، استخدم شعاراً قائماً يحمل علامة تجارية إن أمكن. إذا لم يكن شعارك الحالي مثاليًا، ففكر في تسجيل علامة تجارية جديدة محسّنة لمبادرة BIMI - فقط خطط لوقت وتكاليف إضافية.