اختبار A/B باستخدام BIMI: قياس التأثير على شرائح الجمهور المختلفة
يُعد اختبار A/B طريقة فعّالة لفهم كيفية تأثير BIMI على التفاعل وتصور العلامة التجارية عبر قاعدة المشتركين لديك.
لماذا يُعد اختبار A/B مهمًا بالنسبة لمبادرة بيمي
يسمح لك اختبار A/B بمقارنة أداء رسائل البريد الإلكتروني مع شعارات BIMI وبدونها، مما يساعدك على فهم التأثير الحقيقي ل BIMI على معدلات فتح البريد الإلكتروني ونسب النقر إلى الظهور والثقة بالعلامة التجارية. من خلال تقسيم جمهورك، يمكنك معرفة المجموعات التي تستجيب بشكل أكثر إيجابية وتحسين استراتيجية بريدك الإلكتروني وفقاً لذلك.
التحديات التقنية والحلول البديلة
القيود الحالية
- قيود اختبار A/B: اعتبارًا من عام 2025، لا تدعم معظم منصات البريد الإلكتروني وموفري صناديق البريد الإلكتروني وظيفة محدد BIMI، مما يجعل اختبار A/B التقليدي - إرسال رسائل بريد إلكتروني BIMI وغير BIMI من نفس المجال - صعبًا.
- تقييد التبديل: لا يمكنك التبديل بسهولة بين تشغيل/إيقاف تشغيل BIMI لنفس المجال في حملة واحدة.
الحلول العملية للاختبار العملي
- مقارنة تاريخية: تتبع معدلات الفتح والنقر لحملة منتظمة (على سبيل المثال، رسالة إخبارية شهرية) قبل وبعد تطبيق مبادرة إدارة معلومات الأعمال. قارن النتائج لتقدير تأثير مبادرة بيمي.
- اختبار المجال الفرعي: تطبيق مبادرة بيمي على نطاق فرعي واحد وترك نطاق فرعي آخر بدون مبادرة بيمي. أرسل حملات متطابقة من كل منهما وقارن مقاييس المشاركة.
- تدفقات بريدية منفصلة: استخدم نطاقات أو نطاقات فرعية مختلفة لحملات أو شرائح مختلفة، مع تطبيق مبادرة BIMI على أحد النطاقات دون الآخر لقياس التغييرات في المشاركة.
- سجل "رفض النشر": بالنسبة للمستخدمين المتقدمين، قم بنشر سجل "رفض النشر" على النطاق الرئيسي وسجل BIMI قياسي على محدد اختبار، ثم استخدم رؤوسًا مخصصة لتوجيه رسائل بريد إلكتروني معينة لاستخدام محدد الاختبار.
إعداد شرائح الجمهور للاختبار
- تحديد الشرائح: أسس التقسيم على مستوى المشاركة أو المنطقة الجغرافية أو التركيبة السكانية أو السلوك.
- ضمان الأهمية الإحصائية: يجب أن تكون كل مجموعة اختبار كبيرة ومتفاعلة بما يكفي للحصول على نتائج ذات مغزى.
- تجنب الشرائح الضيقة: يمكن أن تؤدي الشرائح الضيقة للغاية إلى تحريف النتائج وتقليل الموثوقية.
المقاييس التي يجب تتبعها أثناء اختبار BIMI A/B
- معدل الفتح: هل من المرجح أن يفتح المستلمون رسائل البريد الإلكتروني التي تحمل شعار العلامة التجارية المرئي؟
- معدل النقر إلى الظهور (CTR): هل تزيد BIMI من النقرات على الروابط أو العبارات التي تحث على اتخاذ إجراء؟
- معدل التحويل: هل تؤدي رسائل البريد الإلكتروني الممكّنة ل BIMI إلى زيادة عمليات الشراء أو الاشتراك؟
- تذكّر العلامة التجارية والثقة بها: النظر في استطلاعات الرأي قبل الاختبار وبعده لقياس التغييرات في إدراك العلامة التجارية.
- وضع البريد الوارد: راقب إمكانية التسليم للتأكد من عدم تأثير BIMI على معدلات البريد الوارد.
أفضل الممارسات لاختبار BIMI الموثوق به
- قم بإجراء الاختبارات على عدة إرساليات: حساب التباين والموسمية.
- توثيق جميع المتغيرات: تتبّع سطور الموضوع والمحتوى والتوقيت للتأكد من أن BIMI هو الفرق الرئيسي.
- استخدم أدوات رؤى جمهور BIMI: استفد من حلول مثل تقرير رؤى جمهور BIMI من Valimail لتقدير مدى الوصول وتحليل النتائج الخاصة بالمزود.
- مراقبة الامتثال: تتبع حالة DMARC و BIMI طوال فترة الاختبار.
المزالق الشائعة وكيفية تجنبها
- شرائح صغيرة أو غير مشغولة: يمكن أن يؤدي الاختبار باستخدام شرائح صغيرة جدًا أو غير متفاعلة إلى نتائج غير موثوقة.
- المشكلات الفنية: يمكن أن يؤدي التغاضي عن مشكلات مثل عدم عرض الشعار إلى تشويه النتائج.
- المتغيرات غير المنضبطة: قد يؤدي عدم احتساب التغييرات في المحتوى أو التوقيت إلى إرباك النتائج.
هل ترغب في تصميم اختبار BIMI A/B قوي أو تحتاج إلى مساعدة في تفسير النتائج؟
يمكن أن تساعدك استشارتنا في إعداد ومراقبة وتحليل تأثير مبادرة إدارة الأعمال التجارية عبر شرائح الجمهور.
اعثر على المزيد من الإرشادات في قسم الأسئلة الشائعة حول اختبار BIMI وتقسيم الجمهور.
يعد اختبار أ/ب BIMI أفضل طريقة لقياس تأثيره الواقعي على جمهورك. من خلال تجزئة قائمتك وتتبع المقاييس الرئيسية، يمكنك فتح رؤى قابلة للتنفيذ وزيادة أداء البريد الإلكتروني لعلامتك التجارية إلى أقصى حد.