لماذا يجعل مديرو التسويق في قائمة فورتشن 500 مدير تسويق من أهم أولوياتهم في عام 2025

في عام 2025، يواجه مديرو التسويق ضغوطاً شديدة لتمييز علاماتهم التجارية وإثبات تأثير التسويق على نمو الأعمال. مع ازدحام صناديق البريد الوارد أكثر من أي وقت مضى، برزت BIMI (مؤشرات العلامة التجارية لتحديد الرسائل) كأداة استراتيجية لشركات Fortune 500، حيث توفر الأمان والعلامة التجارية المتميزة. من خلال عرض شعار تم التحقق منه في صناديق البريد الوارد للعملاء، تعمل BIMI على بناء الثقة الفورية، وتقلل من التصيّد الاحتيالي، وتضمن التعرف على رسائل العلامة التجارية على الفور.

• الثقة بالعلامة التجارية والأمان: تتطلب BIMI تطبيق DMARC، مما يضمن أن رسائل البريد الإلكتروني المصادق عليها فقط هي التي تعرض شعار العلامة التجارية - مما يقلل بشكل كبير من مخاطر التصيد الاحتيالي والانتحال.
• التمايز التنافسي: في سوق شديدة التنافسية، تجعل BIMI رسائل البريد الإلكتروني مميزة بصرياً، مما يساعد العلامات التجارية على اختراق الضوضاء وجذب الانتباه.
• تفاعل أعلى: أبلغت العلامات التجارية عن زيادة تصل إلى 39% في معدلات فتح الرسائل الإلكترونية وزيادة بنسبة 90% في ثقة المستهلكين عند تطبيق BIMI.
• التوافق مع استراتيجيات القنوات المتعددة: تدعم BIMI العلامة التجارية المتماسكة عبر البريد الإلكتروني وقنوات التواصل الاجتماعي وقنوات الهاتف المحمول، مما يعزز رحلة العميل في كل نقطة اتصال.

• دليل على التركيز على العملاء: نظرًا لأن 58% من المستهلكين يقولون إن العلامات التجارية تفشل في فهم احتياجاتهم، يستخدم مديرو التسويق التجاريون مؤشر التركيز على العملاء للإشارة إلى المصداقية والالتزام بأمن العملاء.
• الضغوط التنظيمية والصناعية: مع تزايد هجمات التصيّد الاحتيالي وفرض مزودي خدمات البريد الإلكتروني لمصادقة أكثر صرامة، أصبح اعتماد BIMI من أفضل الممارسات للامتثال وإدارة المخاطر.
• حلول على مستوى المؤسسات: مزوّدو الخدمات مثل DigiCert، الموثوق به من قبل 89% من الشركات المدرجة في قائمة Fortune 500، يجعل تطبيق BIMI قابلاً للتطوير وموثوقاً للعلامات التجارية العالمية.

• تعقيد التنفيذ: تتطلب BIMI مواءمة تقنية - يجب تكوين شهادات العلامات التي تم التحقق منها بشكل صحيح.
• المراقبة المستمرة: هناك حاجة إلى تحديثات مستمرة للشهادات وعمليات التحقق من الامتثال للحفاظ على الرؤية والأمان.
• التكامل الاستراتيجي: تضمن الشركات الرائدة في مجال إدارة التسويق أن تكون BIMI جزءًا من جهد أوسع لمواءمة فرق التسويق والأمن وتكنولوجيا المعلومات لتحقيق أقصى تأثير.